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Entre Planning strategique & Direction Marketing

Experte marketing depuis plus de 15 ans, entre Lyon, Paris, Montréal et Aix-en-Provence, je m’appuie sur une double culture agences & annonceurs pour piloter des stratégies marketing globales, à la croisée du branding, du digital et de la performance. Mon parcours m’a permis d’évoluer dans des environnements variés, en tant que planneur stratégique, conceptrice-rédactrice, brand manager puis directrice marketing, en accompagnant des marques issues de secteurs multiples : food, santé, cosmétique, mode, grande consommation ou encore services.

 

J’ai mené des missions 360° couvrant l’ensemble de la chaîne de valeur marketing : territoire de marque, innovation produit, publicité, activation, packaging, go-to-market, CRM & data, acquisition, growth marketing, social media, événementiel et relations presse.

 

Cette pluralité d’expériences fait de moi un profil agile, créatif, transversal et résolument centré utilisateur, capable de décloisonner les organisations, d’aligner les équipes et de transformer des enjeux complexes en plans d’action lisibles et performants.

2019-2021

COXI

2019-2021

MAISON CAPTAIN

2023

DARWIN AGENCY

2019

DIMENSION CACHEE

2019

FREELANCE

DIRECTRICE MARKETING & DIGITAL — MAISON CAPTAIN (CODIR)

Responsabilités

  • Définition et pilotage de la stratégie marketing & communication 360°

  • Repositionnement premium de la marque (rebranding complet Captain Tortue > Maison Captain)

  • Transformation digitale et omnicanale ( 3 sites - création marque employeur)

  • Pilotage e-commerce, CRM, data et performance média

  • Management d’un pôle marketing de 10 personnes

  • Budget marketing : 1,2 M€

 

Résultats clés

  • Rebranding complet → +25% adhésion

  • Refonte e-commerce → CA + 260% - x3 conversion (2% → 6%) +28% panier moyen | +40% réachat

  • CRM & automation → segmentation base client 1,4 million de contacts - taux d’ouverture moyen newsletters : +28% CTR : +35%

  • Campagne recrutement (TV + digital) +1500 conseillères recrutées

  • Professionnalisation d’un réseau retail de 2500 indépendantes

DIRECTRICE MARKETING & COMMUNICATION GROUPE — DARWIN

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Responsabilités

  • Pilotage global de la stratégie marketing et communication du groupe

  • Repositionnement de l’agence dans un contexte concurentiel

  • Définition et packaging de l’offre commerciale & créative

  • Déploiement de la communication corporate : social media, RP, événements, salons

  • Structuration des outils ADV et supports commerciaux

  • Coordination brand content et performance créative

  • Management d’une équipe pluridisciplinaire

  • Budget communication : 300 k€

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Réalisations clés

  • Création et lancement d’HEY!CHARLY, nouvelle agence créative du groupe

  • Repositionnement stratégique global → +25% de marge annuelle

  • Modernisation de l’image et de la proposition de valeur ROI marketing mesuré : x3,4

  • Mise en place d’un écosystème marketing complet (contenus, réseaux sociaux, événements, PR)

  • Structuration des process marketing & commerciaux 30+ retombées presse qualifiées

  • Renforcement de la cohérence marque et de la performance business

  • Direction de campagnes créatives pour grands comptes (Verisure, EBRA, Matty, Arthur Bonnet...)

MARKETING & BRAND MANAGER EXTERNALISÉ​

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DIMENSION CACHEE (mode premium) 

  • Création et déploiement de stratégies marketing et communication end-to-end

  • Lancement de marque : branding, storytelling, positionnement

  • Stratégie social media et direction brand content, community management +120% d’audience, engagement 6,5%

  • Pilotage digital : UX site, SEO, SEA, contenus

  • CRM, newsletters et acquisition +48% de CA généré par l’emailing Open rate : 39%, CTR : 7,2%

  • CPA : -32% +65% d’inscrits newsletter qualifiés

  • Relations presse et campagnes d’influence (40+ partenariats, visibilité équivalente 200K€)

  • Direction Artistique & contenus ( shootings photos, production)

  • Mise en place de campagnes de crowdfunding (135% de l’objectif, 3 500 clients acquis)

  • Pilotage équipe interne

FREELANCE - CONSULTANTE PLANNING STRATÉGIQUE & CONCEPTION RÉDACTION - HEALTH MODE BEAUTÉ​​

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Missions conseils en planning stratégique : cartographie de tendances, analyse sectorielle, immersion sur les marchés, interviews et recherche insights, brief créa, stratégie éditoriale

• Orientation stratégique : plateformes de marque, choix d’angles de communication et rédaction de concepts produits et/ou campagnes

• Conception rédaction : campagne de communication ( publicité TV, activation, campagne digitale…)

• Prospectives : Identification des signaux faibles, extractions de bonnes pratiques, benchmarking, moodboard, carnet de tendances. Workshop : préparation, animation restitution et recommandations

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Agences : Team Creatif, Mouton Noir, Com&Health, la Société Secrète, Duwood MARQUES : SIGVARIS, Bayer, Granion, Bioderma, Carrefour, Auchan, Danone, Gondian, William Saurin, Pierre Martinet…

Directrice Planning stratégique & Conception Rédaction - COXI

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Responsabilités

  • Repositionnement stratégique de l’agence autour d’un modèle “Goodvertising”

  • Définition d’une direction stratégique et créative renforcée

  • Élaboration de plateformes de marque et stratégies 360°

  • Pilotage des recommandations, dispositifs créatifs et campagnes

  • Accompagnement de marques B2B et B2C dans leurs lancements et rebrandings

  • Encadrement des équipes créatives et stratégiques

  • Conceptualisation et rédactions des contenus (print & digitaux, claim, storytelling)

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Réalisations & impacts

  • Repositionnement global de l’agence → +30% de marge nette

  • Stratégies et plateformes de marque pour Arrow, Zoetis, Gifrer, Nootkshield, Virbac, Dewalt, Fein

  • Pilotage de budgets 80k€ à 300k€

  • Élévation du niveau stratégique et créatif des livrables

  • Structuration des process internes et montée en maturité des équipes

2019-2021

Agence Nude

Planneur stratégique & Conceptrice Redactrice HEALTCARE 

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Responsabilités

  • Direction du planning stratégique et de la conception-rédaction

  • Modernisation des stratégies de communication santé (B2B/B2C)

  • Repositionnement de gammes matures (dermato, pharma, bien-être, FOOD)

  • Pilotage de lancements Go-To-Market

  • Accompagnement d’un projet MedTech chirurgical (analyse marché, messages clinico-techniques, coordination R&D)

  • Structuration et management du pôle planning (3 personnes)

  • Conceptualisation et rédactions des contenus ( print & digitaux, claim, storytelling)

 

Réalisations & impacts

  • Direction stratégique pour des comptes majeurs : Pierre Fabre, Boiron, Naturactive, UPSA, Thuasne, Cerp, GERLINÉA

  • Lancements produits et repositionnements → +10% de croissance moyenne sur les gammes relancées

  • Création de plateformes de marque et outils pédagogiques pour KOLs, médecins, pharmaciens

  • Structuration des messages médico-marketing

  • Amélioration de la cohérence marque et de l’efficacité commerciale des dispositifs 360°

  • Création de l’offre digitale de l’agence

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Clients : Pierre Fabbre (Aderma, Naturactive, Drill, Carbolevure, Dexeryl, Elgydium…),Gerlinéa, Boiron, Groupe Ferrero, Naturex, Bayer (Euphytose, Biseptine), Picaddeli, Revillon, Thuasne, EDF, Aoste, Mobalpa…

2018

Happy Kits

Responsable digital & communication
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Gestion CRM. 

Site Web : Gestion contenus, rédaction articles blog.

Gestion Réseaux sociaux : création de contenus, communiqité management

Relations Presse : dossier de presse, communiqué de presse, interview

2013 - 2018

Agence Henriette

Co-Fondatrice - Directrice Stratégie & Création

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Création d’une agence branding & digital

  • Définition de l’offre et développement commercial

  • Direction stratégique et créative

  • Management d’équipe (3 personnes)

Impacts

  • CA 150 k€ dès la 1ère année

  • Pilotage projets branding & digital premium

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Clients : Cartier, Volvo CE, EGO Paris, Point P ...

2010-2012

ZAKKA - TBWA

2012 - 2013

Dentsubos QC

Stratège interactif​
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  • Stratégies digitales internationales

  • Optimisation performance media

  • Cohérence marque multi-marchés

  • Insights & creative performance

Résultats

  • Prix boomerang Strategie social media 2012 Campagne Sloche

  • Moyenne : +35% engagement +20% trafic qualifié -15% CP

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Clients : UGG, Dr Pepper, Desjardins, Banque Nationale, Sloche, Couche Tard, Saint Hubert...

2010 - 20132

TBWA - Zakka

Planneur stratégique - pôle Design & Branding​​
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  • Stratégies d’innovation produits

  • Études consommateurs & insights

  • Collaboration marketing / R&D

  • Workshop & process innovation agile

  • Architecture de gamme & packaging

  • Pilotage projet (50k à 600k)

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Clients : Panzani, Intermarché, groupe Seb, Galler, Reveillon, Mapa Spontex, Teisseire...

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