Campagne de sensibilisation
Comment sensibiliser le grand public et les professionnels sur le dépistage du cancer colorectal ?
Client /
Pierre Fabre
Role /
Stratégie & Cr
Agency /
Nude
Year /
2019
CONTEXTE : Première campagne oncologie pour Pierre Fabre : un enjeu stratégique
Pierre Fabre étant peu identifié comme un acteur de l’oncologie, nous devions maximiser l’impact de sa première campagne de sensibilisation au dépistage auprès du grand public et des professionnels de santé, en Europe.
Pierre Fabre n’étant pas identifié en oncologie, la campagne devait :
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installer la légitimité du laboratoire,
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faire bouger les perceptions,
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créer de la confiance auprès des praticiens.
INSIGHT
" J’ai tellement peur du cancer, peur de perdre un proche presque plus que peur pour moi "
CONCEPT CRÉATIF
Chacun doit être conscient pour soi et pour son entourage des risques liés au fait de ne pas se faire dépister du cancer colorectal. Si vous ne pensez pas à vous, pensez à ceux à qui vous manqueriez. Chaque vie compte.
RÉALISATIONS
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le concept créatif,
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la signature,
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la body copy,
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En m’assurant qu’ils respectent :
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la mission médicale de Pierre Fabre,
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la sensibilité du sujet cancer,
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les enjeux éthiques de la santé publique.
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Collaboration fluide avec les praticiens et milieux médicaux
Conception de kit complet pour centres médicaux, cliniques et médecins :
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Affiches
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Brochures patient
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Outils praticiens
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Toolbox pour sensibilisation
Ce type de livrables nécessite :
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une vraie compréhension des attentes des professionnels,
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la capacité à travailler avec des experts médicaux,
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un sens aigu des contraintes scientifiques et réglementaires.
Maîtrise des projets multicibles : grand public + professionnels de santé
Pilotage d'une campagne dont les objectifs étaient différents selon les audiences, tout en gardant une cohérence globale :
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Sensibiliser le grand public au dépistage.
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Donner aux praticiens et centres médicaux des outils crédibles et adaptés à leur pratique.
KPIs
Pilotage d’une campagne européenne de sensibilisation au dépistage du cancer colorectal pour Pierre Fabre :
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8,5M de personnes touchées,
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+12 % de participation au dépistage,
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2 800 centres médicaux équipés,
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+28 % de notoriété en oncologie et déploiement dans 9 pays.
