Innovation produit - Packaging & Storytelling
Comment repositionner la marque Gerlinéa sur un segment de marché en pleine mutation ?
Client /
Gerlinéa
Role /
Stratégie & Cr
Agency /
Nude
Year /
2019
CONTEXTE
Gerlinéa, marque leader des produits de régime, est en perte de vitesse face à des pures players innovants et communautaires répondant aux attentes des consommatrices cibles Gerlinéa.
La marque souhaitait lancer 3 nouvelles innovations.
INSIGHT
L’esprit « feel good » : healthy, plaisir, no restriction : la femme libre !
CONCEPT CRÉATIF
Storytelling & naming : point d’ancrage : la « HEALTHY-ISH » ou la food feel good inspirée du « hygge ».
Une approche produit moderne, friendly, innovante gourmande et healthy.
RÉALISATION
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Retravail du positionnement de marque
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Elaboration d’une stratégie d’innovation à court terme (3 gammes produits)
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Naming des 3 nouvelles gammes (9 références)
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Conception rédaction du discours marketing
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Création de la charte packaging : brief créatif concept
KPI
5 KPI de succès – Lancement Healthy Gerlinéa :
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Score d’alignement interne : ≥ 80 % (marketing, trade, commerciaux)
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CA lancement (Y1) : 3 M€
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DN à 6 mois : 60 % (sell in)
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Rotations : 3–5 UVC/sem (cookies)
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Trial 8–12 % / Réachat ≥ 35 %
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+10 pts sur l’attribution healthy
