Campagne d'affichage
Comment faire connaitre les activités du parc ramener les visiteurs alors que celui ci reste méconnu par le public de proximité ?
Client /
Touroparc
Role /
Stratégie & Cr
Agency /
Agence Henriette
Year /
2017
CONTEXTE
Le changement de direction de TOUROPARC amène la marque a revoir sa communication pour redorer son image et atteindre de nouveaux objectifs en terme de visiteurs. En effet, le parc doit s’écarter de son image perçue vieillotte pour aller vers plus de modernité. Les visites ne sont pas à la hauteur de son potentiel.
INSIGHT
" Le zoo est pas top, et puis une fois qu'on est allé voir le zoo pas besoin d'y retourner "
CONCEPT CRÉATIF
Redonner une approche inspirationnel en jouant sur les codes safari, aventure et en mettant en avant, sur la même affiche, l'ensemble des activités du parc.
Une approche en rupture avec les communications passées. Reprise de la forme d’animaux emblématiques en forme de patchwork des activités proposées par Touroparc.
RÉALISATION
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Repositionnement
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Identification du key insight
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Définition du concept de communication en team CR/DA
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Rédaction de la signature de campagne
