SLOCHE | Melody Strat & Cr

Campagne social média
Sloche

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Stratégie éditoriale & brand content

Comment engager une communauté adolescente volatile et maintenir son intérêt sur une longue période pour désaisonaliser les granités ?

Client /

Sloche Couche Tard

Role /

Stratégie & Cr

Agency /

Dentsubos

Year /

2013

Equipe /

Direction de création: Roger Gariépy, Hugo Léger
Conception-rédaction: Cédric Audet, Jocelyn Leroy
Direction artistique: Simon Beaudry, Jean-Nicolas Duval
Service à la clientèle: Joanie Couillard, Jean-Michel Leroux

CONTEXTE

Couche Tard, groupe leader du commerce de proximité au Canada, lance chaque année une nouvelle saveur de ses fameuses granitées distribués dans les dépanneurs, qui est un véritable au Québec, toujours supporté par une communication rupturiste appuyée par de gros efforts médias.

Facebook = principal réseau social
TV = média de masse clé
Activation terrain en dépanneurs
Objectif : faire buzz + recruter les ados + drive-to-store + augmenter les ventes de Sloche
Campagne storytelling décalée (gross-out humor), typique du Québec.

INSIGHT

" L’amour rime avec toujours et surtout avec humour"

CONCEPT CRÉATIF

Du décalé orienté storytelling : un peu sale, un peu dégoutant et forcément hyper attirant pour des ados !

Les slocheux avaient la chance de suivre l’histoire d’amour entre ces deux mets populaires de la cuisine canadienne. L’offensive comptait un message télé, des capsules web, une campagne Facebook ainsi que quelques sites web à usage unique.

RÉSULTAT

Du décalé orienté storytell

RÉALISATION