Stratégie éditoriale & brand content
Comment engager une communauté adolescente volatile et maintenir son intérêt sur une longue période pour désaisonaliser les granités ?
Client /
Sloche Couche Tard
Role /
Stratégie & Cr
Agency /
Dentsubos
Year /
2013
Equipe /
Direction de création: Roger Gariépy, Hugo Léger
Conception-rédaction: Cédric Audet, Jocelyn Leroy
Direction artistique: Simon Beaudry, Jean-Nicolas Duval
Service à la clientèle: Joanie Couillard, Jean-Michel Leroux
CONTEXTE
Couche Tard, groupe leader du commerce de proximité au Canada, lance chaque année une nouvelle saveur de ses fameuses granitées distribués dans les dépanneurs, qui est un véritable au Québec, toujours supporté par une communication rupturiste appuyée par de gros efforts médias.
INSIGHT
" L’amour rime avec toujours et surtout avec humour"
CONCEPT CRÉATIF
Du décalé orienté storytelling : un peu sale, un peu dégoutant et forcément hyper attirant pour des ados !
Les slocheux avaient la chance de suivre l’histoire d’amour entre ces deux mets populaires de la cuisine canadienne. L’offensive comptait un message télé, des capsules web, une campagne Facebook ainsi que quelques sites web à usage unique.
RÉSULTAT
Du décalé orienté storytell
RÉALISATION
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Ligne éditoriale digitale
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Stratégie de brand content
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Calendrier de contenu
